Em um estudo divulgado em agosto de 2006 nos EUA mostrou que as mulheres preferem tecnologia à jóias, três em cada quatro mulheres prefere uma televisão de plasma à um colar de diamantes. De acordo com a pesquisa mulheres tem 6,6% equipamentos tecnológicos enquanto os homens tem 6,9%. Até mesmo sapatos perdem a batalha, 86% das mulheres preferem uma câmera digital nova à um par de sapatos.
Em uma pesquisa realizada em setembro de 2007 no Reino Unido pela agência de propaganda Saatchi & Saatchi, comprovou que as mulheres não estão interessadas em tecnologia feminina, ou seja, quando os produtos são rosas ou incrustados de diamantes, elas afirmam que o que mais importa é um design bonito e bem feito. Apenas 9% das mulheres afirmaram que o mais importante é que os aparelhos pareçam femininos.
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